Utama Inovasi Apakah Start-Up yang Diperjuangkan Ini Theranos of Mayones?

Apakah Start-Up yang Diperjuangkan Ini Theranos of Mayones?

Perusahaan bumbu Just Inc. telah membuat beberapa kisah korporat yang menarik.Kaitlyn Flannagan untuk Pengamat



Ketika Anda memikirkannya, ada dualitas yang menarik untuk menamai perusahaan Anda Just Inc. Tentu, moniker menyiratkan kesederhanaan dan kebajikan — keyakinan bahwa hanya bahan dasar yang dibutuhkan dalam produk dan perdagangan — tetapi ada juga penghindaran untuk itu. Anda tahu, seperti, Tidak ada yang bisa dilihat di sini, teman-teman, kami hanyalah bisnis pemula yang sederhana di jalan.

Itu mungkin merupakan dorongan di balik rebranding Just Inc., yang dulunya bernama Hampton Creek. Just adalah perusahaan rintisan pengganti mayones bebas telur yang berbasis di San Francisco, dan terlepas dari dukungan yang menjanjikan investasi awal dari kapitalis ventura Vinod Khosla dan salah satu pendiri Yahoo Jerry Yang, perusahaan tampaknya memiliki sejarah terlibat dalam strategi perusahaan yang dipertanyakan. Saga Just sangat menarik, mengingat produk intinya yang agak membosankan.

Berlangganan Buletin Gaya Hidup Pengamat

B loomberg laporan bahwa perusahaan saat ini sedang mencari lebih dari $200 juta dalam pendanaan baru sambil secara bersamaan bekerja untuk meredam spekulasi tentang kecerobohan masa lalunya, tetapi mengingat rekam jejak liar Just, tujuan mereka terbukti sulit untuk dicapai.

Kembali pada tahun 2016, ketika perusahaan, yang dipimpin oleh pengusaha Josh Tetrick, masih bernama Hampton Creek, itu masuk ke air panas karena secara artifisial menggembungkan permintaan konsumen untuk produknya. Karyawan Hampton Creek diinstruksikan untuk berpura-pura sebagai konsumen agnostik dan membeli mayones mereka sendiri secara massal.

Bloomberg ditemukan bahwa pekerja telah membeli produk tempat mereka bekerja di lokasi termasuk Walmart, Target, Whole Foods, dan Costco. Sementara itu, kontraktor Hampton Creek diperintahkan untuk menelepon manajer toko dan menanyakan tentang Just Mayo sambil berpura-pura menjadi pelanggan yang tertarik. Mantan kontraktor mengatakan bahwa praktik itu berlanjut hingga 2015.

Tetrick meneruskan latihan ini ke Bloomberg hanya sebagai metode pengujian kualitas produk yang tidak lazim, dan CEO kemudian memberi tahu karyawan bahwa penyelidikan oleh Departemen Kehakiman dan Komisi Sekuritas dan Bursa telah menemukan bahwa start-up itu tidak bersalah atas kesalahan apa pun. Tapi masalah Hampton Creek masih jauh dari selesai.

2017 adalah tahun yang sangat berat bagi produsen mayo. Pada bulan Juni, tidak lain adalah aktor Jaden Smith mengajukan gugatan melawan Just dan Joshua Tetrick. Smith, yang merupakan salah satu pendiri perusahaan botol air berkelanjutan bernama Just Water, menuduh bahwa Tetrick telah menirunya dan melanggar perjanjian merek dagang tahun 2014 antara perusahaannya dan merek mayo yang menetapkan kondisi di mana kata Just dapat digunakan.

Pada bulan Agustus, Target memilih untuk berhenti menjual 20 produk Hampton Creek yang berbeda setelah raksasa ritel itu mengetahui tuduhan keamanan pangan yang spesifik dan serius yang, menurut Bloomberg, termasuk tuduhan bahwa patogen telah terdeteksi di salah satu fasilitas manufaktur Hampton Creek dan bahwa produk tersebut salah diberi label sebagai non-GMO.

Sebagai penutup, sesaat sebelum kegagalan Target, seluruh dewan perusahaan perusahaan mengundurkan diri, hanya menyisakan Tetrick. Selama bulan yang sama, ia memposting pemberitahuan resmi di situs webnya yang membahas pemecatan trio petinggi, menjelaskan bahwa tiga manajer senior telah diberhentikan karena mencoba mengubah tata kelola perusahaan perusahaan kami, yang dalam prosesnya akan menelanjangi karyawan kami. otonomi untuk mengarahkan misi jangka panjang kami.

Dengan pergantian karyawan yang tinggi, dugaan penahanan manufaktur, dan asosiasi merek dengan selebriti, Just Inc. berbagi ciri-ciri dangkal tertentu dengan Theranos , startup perawatan kesehatan ambisius yang jatuh dan terbakar sebagian karena kesalahpahaman yang diabadikan sebagai kebenaran oleh pendiri jagoannya, Elizabeth Holmes. Sementara mayones vegan pada dasarnya tidak seburuk teknologi darah, obsesi klasik Lembah Silikon dengan gangguan industri tampaknya menjadi faktor penyebab kesalahan langkah di tingkat perusahaan. Uji tuntas tidak terdengar seksi seperti merevolusi cara kita makan.

Masih harus dilihat apakah Just Inc. akan mengamankan putaran pendanaan baru, tetapi pada awal 2019, permintaan untuk produk Just tampaknya aktif. Di akun Instagram-nya, Toko Kelontong Orchard deli Manhattan all-vegan yang populer menetapkan bahwa Just Inc. Egg (sebuah pengganti telur yang mengandung jumlah protein yang sama dengan telur ayam, tanpa kolesterol) tidak dapat dibeli dalam jumlah besar.

Lihat postingan ini di Instagram

restock dengan telur @justforall. tidak ada penangguhan, dua per orang. ini akan bertahan untuk kita semua hari ini dan besok sehingga tidak perlu menelepon dulu hari ini atau besok. setelah itu kami sarankan Anda menelepon untuk menanyakan stok sebelum melakukan perjalanan khusus.

Sebuah kiriman dibagikan oleh Penjual Kebun (@orchardgrocer) pada 9 Jan 2019 pukul 12:55 PST

Tidak ada penangguhan, dua per orang, tulis keterangan Orchard Grocer. Ini akan bertahan untuk kita semua hari ini dan besok sehingga tidak perlu menelepon dulu hari ini atau besok. Setelah itu kami menyarankan Anda menelepon untuk menanyakan stok sebelum melakukan perjalanan khusus.



Artikel Menarik